עד כמה קישורים חשובים ב-SEO – סיכום 2013

מזה כשנתיים גוגל מנסה לשכנע את מקדמי האתרים בעולם כולו כי האלגוריתם שלה כה השתכלל מאז עדכוני פינגווין, פנדה והאמינגבירד עד שלקישורים כבר כמעט ואין חשיבות יותר. במהלך השנתיים האלה השיתה גוגל סוגים שונים ומשונים של עונשים על בעלי אתרים מכל סוג של גודל, חשפה ושרפה רשתות שונות של החלפת קישורים ובאופן כללי שמה לעצמה מטרה להפוך את מקצוע קידום האתרים האורגני לקשה יותר ויותר, ואולי לקשה באופן כזה שירפה את ידיהם של אנשי ה-SEO במידה כזו שאולי פשוט יפסיקו לנסות. למותר לציין שהמאמצים של גוגל לא ממש נושאים פרי, ואולי משיגים את המטרה ההפוכה דווקא.

רגע לפני שנגמרת לנו השנה וקצת לפני ששנת 2014 מגיעה, עולם ה-SEO עושה סוג של קאמבק עם חזרה למקורות המסורתיים של בניית קישורים כטכניקה המובילה והיעילה ביותר לקידום אתרים. את ההוכחה לכך מספקת בראש ובראשונה גוגל עצמה. הצגת כלי דחיית קישורים   (Disavow links) הוא לא יותר מהודאה של גוגל כי האלגוריתם אינו מסוגל להבדיל בין קישור טוב לקישור "רע" (זה לא מדויק לגמרי – אבל האלגוריתם אכן מתקשה להבדיל בין אתרים לגיטימיים לבין אתרים שרק מתחזים לכאלה) ומה שגרוע אפילו יותר – זו הודאה כמעט בפה מלא ש-SEO  שלילי – היכולת לגרום לפנאלטי לאתרים מתחרים היא פרקטיקה שעובדת. באמצעות הכלי הזה, גוגל מבקשת מבעלי אתרים לעשות את מה שהיא לא מצליחה לעשות באופן אפקטיבי: לדרג אתרים איכותיים יותר או פחות. הפרקטיקה הזו גרמה לתופעה חדשה בשנת 2013 – אתרים שדורשים כסף כדי להסיר קישורים – כל זאת בגלל בהלת הקישורים שפקדה בעלי אתרים השנה.

העברת האחריות על איכות תוצאות החיפוש מגוגל עצמה אל בעלי האתרים היא עוד תופעה שהתרחבה השנה. הטקטיקה של גוגל עם כלי הסרת הקישורים יחד עם הטופס הנלווה אליו – Reconsideration requests – מאפשרים לגוגל  לאתר רשתות להפצת קישורים ולגלות טכניקות SEO שאולי לא היו ידועות קודם לצוות הספאם של החברה ברשות מאט קאטס.

כל הנושא עלה בהרחבה יתרה בשבוע שעבר כאשר נחשף ונכתב בעשרות כלי תקשורת בארה"ב (כולל בניו יורק טיימס) שאתר למילות שירים בשם Rap Genius פיתה בעלי אתרים לקשר אליו בעבור טראפיק מאסיבי כלשון בעלי החברה אותו יקבלו מחשבון הטוויטר שלו אחרי שיזכיר את האתר המקשר. כאילו כדי לשלוח מסר לבעלי אתרים ומותגים גדולים, גוגל מחקה באופן כמעט מיידי את Rap Genius מתוצאות החיפוש האורגני עם פנאלטי גורף על האתר. נשאלת השאלה האם גוגל באמת עשתה את הצעד הנבון עבורה ועבור המשתמשים שלה?

Rap Genius הוא אתר מאוד פופולארי בתחומו, וגם חברת סטארט-אפ שהצליחה לגייס 15 מיליון דולר ממשקיעים. האם מחיקת האתר מתוצאות החיפוש טובה עבור משתמשי גוגל והאם במחיר המסר שהיא שולחת לבעלי אתרים גוגל עושה סוג של צדק עם משתמשי האינטרנט לטווח הארוך או פשוט מתעסקת בטפל ובאתרים שנחשפו על ידי כלי תקשורת אחרים במקום לשכלל את האלגוריתם כך שיידע לזהות טקטיקות קידום אתרים כאלה.

בכלל, ההתעסקות בחשיפת אתרים שעוסקים לכאורה בטכניקות קידום או שיווק באינטרנט שלא עומדות בקריטריונים השרירותיים למדי שגוגל הציבה מעסיקה לא מעט בלוגרים בשנה האחרונה, ובאופן אירוני הם עושים זאת בדיוק מאותה סיבה. הם מקווים לקבל חשיפה וקישורים "טבעיים" בעבור אותו מאמר בעל ערך עיתונאי לכאורה שמראה לגולשים כיצד בעל אתר כזה או אחר "עבר על החוקים" של גוגל בתקווה לקבל קישור או חשיפה – לא בדיוק עבירה פלילית או אפילו טקטיקה "מלוכלכת" מדי בעולם ההיפר שיווקי של היום.

אז בניית קישורים היא פרקטיקה שממש לא עברה מהעולם, היא כאן והיא תישאר אתנו עוד תקופה ארוכה, היא רק מצריכה משנה זהירות היום ותשומת לבד מרובה לסוג הפניה וסוג האתרים אליהם פונים. זה נכון לא רק לבניית קישורים אלא גם לשיטות שיווק אחרות באינטרנט בהן נהוג להשתמש עבור קידום אפליקציות למובייל, קידום מוצרים, בניית מותגים ועוד.