מאז ימיו הראשונים גוגל מבסס את תוצאות החיפוש שלו בעיקר על קישורים נכנסים לאתרים. אף אחד לא יודע בדיוק איזה משקל ניתן לפרמטר הזה אבל אפשר להגיד במידה גדולה של בטחון שקישורים מאתרי סמכות, קישורים