בשנת 2007 מילת הבאזז המשמעותית ביותר באינטרנט הייתה Web 2.0. למושג הזה היו שתי משמעויות עיקריות: בפן החברתי של האינטרנט המשמעות הייתה תחילת עלייתם של אתרים דוגמת פייסבוק ואילו בפן הטכנולוגי המשמעות הייתה השימוש ההולך וגובר בטכנולוגיה בשם אג'קס (Asynchronous JavaScript and XML) המאפשרת יצירת אפליקציות אינטרנט עשירות. אג'קס אינה טכנולוגיה בפני עצמה, אלא שילוב של ג'אווה סקריפט, HTML, CSS ובמקרים מסויימים גם XML והיא פועלת בדפדפן של הגולש ולא על שרת האינטרנט בו מאוחסן האתר תוך שהיא מאפשרת (בין השאר) טעינת עמודים מהשרת בלי לרענן את העמוד. אחת הדוגמאות המוקדמות והטובות ביותר ל-Ajax הוא שירות Gmail של גוגל. לאג'קס יש חיסרון אחד בולט והוא שעמודים המוצגים בטכנולוגיה זו אינם נסרקים על ידי מנועי חיפוש