המילה המופיעה בתוך הקישור. אתרים רבים מקדמים עמוד או אתר על מילת מפתח או ביטוי יחיד ומקשרים אליו קישור עם טקסט עוגן קבוע וחוזר על עצמו ללא שום ואריאציות, מה שעלול לייצר עונשים מצד גוגל, שכן זה סימן להתנהגות שמקורה במניפולציה.