כאשר גולש מגיע לאתר או עמוד הנחיתה שלך אחרי לחיצה על קמפיין PPC או קמפיין SEO מומלץ להגדיר את הפעולה אותה נרצה שיבצע באתר, ולעצב את האתר באופן שיניע את הגולש לבצע את הפעולה הזו אם באמצעות כפתור, באנר, קישור, טופס ואמצעים נוספים.