מילה או ביטוי (המורכב מצירוף ייחודי של מילים) בהן משתמשים לקידום האתר במנועי החיפוש. בעת ביצוע קידום אתרים ואופטימיזציה , מתמקדים בשינוי הקוד של האתר כך שידורג במקום גבוה בתוצאות חיפוש לאותם מילות המפתח.