הדרך הרווחת ביותר בישראל לקידום אתרים. מרבית האתרים בארץ מחליפים קישורים עם אתרים אחרים בצורה כזו או אחרת וכמעט כל בעל אתר בישראל קיבל או שלח מייל עם בקשה להחלפת קישורים. התופעה הצטמצמה עם כניסת חוק הספאם לתוקף, אבל גלילה לתחתית העמוד של חלק גדול מהאתרים הפרטיים בישראל תגלה שורה של קישורים לאתרים אחרים. לתופעה הזו יש פלוסים ומינוסים מובנים, בראשם העובדה שקישור הדדי אינו יעיל כמו קישור חד כיווני והעובדה שאתה מקשה על גוגל לסווג את האתר שלך אם הוא מקשר לשורה של אתרים לא רלבנטיים לתחום שלך. החלפת קישורים עם אתרים רלבנטיים יכולה להיות מאוד יעילה, אך לרוב אינה מיושמת מטעמי תחרותיות.