הגורם שהפנה גולש מסוים לאתרך על פי נתונים המופיעים ב-לוג.
לדוגמא: הפניה של גולש ממנוע חיפוש – משויכת למונח חיפוש והוא הגורם המפנה. הפניות יכולות להיות ממודעות PPC, דפי נחיתה, באנרים וכו'.